Zu lange haben wir die Flut von Werbung akzeptiert, wenn es bedeutet, dass wir als Ergebnis etwas umsonst bekommen. Früher gab es Fernsehen und Gratiszeitungen, heute gibt es mobile Apps und Online-Medien. Aber werden wir es als physisches Produkt akzeptieren?
Das hat Freewater zu bieten. Es verschenkt sein abgepacktes Wasser kostenlos mit bezahlter Werbung für das Produkt. Und es macht nicht vor Wasser halt. Das Unternehmen will einen komplett kostenlosen Supermarkt schaffen. Wenn der Plan aufgeht, könnte dies das Ende des Verpackungsdesigns, wie wir es kennen, bedeuten.
Man könnte argumentieren, dass das Design vieler Produkte sie zu Werbeträgern für sich selbst macht, wobei namhafte Bekleidungsmarken besonders bereit sind, ihre Produkte als mobile Werbetafeln zu verwenden, für deren Tragen die Menschen bezahlen. Aber können sie auch andere Marken bewerben, um zumindest einen Teil der Kosten eines Produkts zu decken?
Die in den USA ansässige Startup-Wassermarke Freewater (öffnet in neuem Tab) versucht es mit einem neuartigen Angebot. Die Papierkartons und Aluminiumflaschen mit Quellwasser sind kostenlos, und das Unternehmen spendet außerdem zehn Cent von jedem Produkt, das es verschiebt, an eine Wohltätigkeitsorganisation wie Well Aware. Es ist auch geplant, einen kostenlosen Verkaufsautomaten für die Aufbewahrung von Produkten auf den Markt zu bringen.
Der Haken an der Sache: Die Verpackung ist mit mehr Werbung versehen als die innerstädtischen Litfaßsäulen und reduziert die Eigenpräsenz der Marke auf ein kleines Banner am oberen Ende der Verpackung.
Freewater zielt darauf ab, das werbefinanzierte Modell auf physische Produkte zu übertragen (Bildnachweis: Freewater)
Laut CEO Josh Clifford besteht das Ziel darin, „10 Prozent der Amerikaner dazu zu bringen, Geld zu sparen und ein kostenloses Wassergetränk pro Tag zu trinken“. Das Unternehmen sagt, dass der durchschnittliche Amerikaner drei oder mehr Flaschen kauft. Wenn sich also 10 Prozent für Freewater-Produkte entscheiden, könnten sie jährlich 1.2 Milliarden US-Dollar spenden, um zur Bekämpfung der globalen Wasserkrise beizutragen.
Aber es will nicht beim Wasser Halt machen. Laut Clifford erwägt das Unternehmen, alles von Freibier bis hin zu kostenlosen Tampons auf den Markt zu bringen. Die Idee ist, dass jedes Produkt mit einem verwandten wohltätigen Zweck in Verbindung gebracht wird. Die Reaktion in den sozialen Medien war weitgehend positiv, aber einige haben berechtigte Bedenken und Fragen.
Die Zukunft der Produktverpackung? (Bildnachweis: Freewater)
Einige sind neugierig, ob Werbetreibende beeinflussen werden, wo und an wen kostenloses Wasser gegeben wird, da viele möchten, dass ihre Anzeigen Menschen mit verfügbarem Einkommen erreichen und nicht diejenigen, die am meisten von den kostenlosen Sachen profitieren würden. Can Andere äußern Bedenken, dass dies zu einer erhöhten Verschwendung führen könnte, da die Menschen die Produkte nicht wertschätzen, weil sie sie kostenlos erhalten haben. Was die Verpackung betrifft, befürchtet ein Kommentator auf Instagram die Schaffung einer „dystopischen Höllenlandschaft, in der alles Werbung ist“, was wirklich schlimm genug klingt.
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