W styczniu 1984 roku Apple był bliski debiutu swojego następcy zarówno Apple II, jak i Lisy — który miał nosić nazwę Macintosh. Ale to reklama podczas Super Bowl już przekonała grupę użytkowników do zakupu, zanim została pokazana publicznie.
Gdy przerwa rozpoczęła się w trzeciej kwarcie Super Bowl XVIII, reklama inspirowana George’em Orwellem przedstawiała kobietę biegnącą przez futurystyczną cytadelę, a wszystko to wyreżyserował Ridley Scott z Alien and Gladiator. Ciska młotem w ekran, ku szokowi jego mieszkańców, mówiąc widzom, aby przygotowali się na Macintosha.
To był ogromny sukces, a dzięki jego ciągłej reinkarnacji możesz dziś wejść do Apple Store i kupić iMaca, MacBooka Pro, Maca mini i więcej – wszystko tego samego dnia w styczniu 1984 roku.
Można jednak argumentować, że przesłanie, które dostarczyła reklama, ma teraz większe znaczenie niż kiedykolwiek, ze względu na to, że Apple idzie z komputerem Mac na chipy krzemowe i to, co jest w iPhonie przez wiele lat. Mówi się, że przejmie nad nim większą kontrolę. ,
zwyciężymy
Apple i agencja reklamowa Chiat/Day zamierzały wykazać się swego rodzaju wzmocnieniem wobec IBM, ponieważ była to największa konkurencja firmy w tamtym czasie, zanim Microsoft wprowadził Windows 3.0 w 1990 roku, który wyprzedził obie firmy.
Przewińmy do 2023 roku, a niektórzy użytkownicy twierdzą, że Apple od tak dawna się temu sprzeciwia. Wydaje mi się to niewłaściwe.
Weźmy na przykład Apple TV Plus — jest tu mnóstwo oryginalnych programów, takich jak Ted Lasso i Severance, i każdy może je oglądać. Masz tutaj wiele opcji, a dzięki opcji oglądania meczów MLB i MLS wszystko jest w jednym miejscu.
Nawet przy ułatwieniach dostępu, podczas gdy Microsoft i Google czynią postępy w swoich wysiłkach, Apple wprowadza funkcje, takie jak gesty dłoni na Apple Watch, dzięki czemu możesz używać rąk do poruszania się po urządzeniu do noszenia bez dotykania ekranu. Może trzymać rękę w szczypcie.
Obejmuje wszystko i nie dotyczy nawet zwolnień w branży, w której wiele osób dokonuje znacznych redukcji.
Jednak reklama zainspirowała również innych do tworzenia własnych ujęć, takich jak Valve.
pochlebne parodie są wciąż żywe
Valve ogłosiło Half-Life 2 na macOS i Steam w 2010 roku, parodiując reklamę z Alexem Vance, postacią z gry, zajmującą miejsce nienazwanej kobiety. Reklama zwiastowała pojawienie się większej liczby gier na komputery Mac.
Szybko do przodu do 2023 roku, a ponieważ Steam został odsunięty na bok dla Apple Silicon Mac, spodziewam się, że wkrótce zobaczymy powrót platformy, która napędza Maca. Gry takie jak Resident Evil Village (otwiera się w nowej karcie) udowodniły, że mogą zabłysnąć na komputerach Apple i mogą być prawdziwą wizytówką układu M2, a nie na przykład demo dwuwymiarowej gry logicznej.
Niezależnie od tego Apple wyznaczyło standard tego, jak reklama może być tak istotna prawie czterdzieści lat później, i stworzyło różne znaczenia dla firmy i innych, takich jak Valve, które są sprzeczne z normą, podczas gdy wszyscy inni Spróbujmy powitać na swój własny sposób.